Estudo da BCG aponta para uma nova vaga de compradores no segmento premium e de luxo na Europa, representando uma oportunidade única para os fabricantes de veículos elétricos.
Cerca de 38% dos consumidores que planeiam adquirir um veículo de topo de gama, com preços superiores a 80 mil euros, consideram comprar o seu primeiro veículo elétrico em 2024. Esta conclusão surge do estudo da Boston Consulting Group (BCG) intitulado “Europe’s High-End Buyers Rethink EV Ownership“, que destaca uma oportunidade estratégica para os fabricantes de veículos elétricos reconquistarem mercado nos segmentos premium e de luxo.
Apesar de o crescimento nas vendas de veículos elétricos neste segmento ter abrandado, passando de 22% em 2022 para 19% em 2023, o estudo identifica uma nova geração de compradores. Este grupo, composto por indivíduos urbanos, jovens e altamente qualificados, revela um forte interesse em adotar veículos elétricos. Cerca de 64% dos entrevistados refere que preferiria um veículo elétrico a um modelo com motor de combustão interna, desde que ambos apresentassem características semelhantes.
Carlos Elavai, Managing Director e Partner da BCG em Lisboa, realça o potencial desta tendência. Segundo o responsável, os fabricantes europeus têm uma oportunidade para se reposicionarem no segmento de luxo, caso consigam superar desafios técnicos como a autonomia das baterias e melhorar a experiência de carregamento. Para além disso, afirma que satisfazer as exigências de consumidores exigentes e adaptar a oferta às suas expectativas pode ser determinante para consolidar a posição dos fabricantes no mercado competitivo dos veículos elétricos.
O estudo também destaca os principais fatores que dificultam a adoção de veículos elétricos neste segmento. Entre eles estão questões como a baixa autonomia das baterias, os tempos prolongados de carregamento e os custos associados à manutenção. Estes desafios têm impactado o crescimento do mercado e a perceção dos consumidores sobre a viabilidade dos veículos elétricos topo de gama.
No entanto, os compradores deste segmento valorizam não apenas a tecnologia, mas também aspetos tradicionais do luxo, como a qualidade artesanal e a atenção ao detalhe. Paralelamente, esperam que as marcas ofereçam uma experiência digital de excelência, alinhada com os seus valores e estilo de vida.
Os fabricantes europeus que conseguirem atender a estas expectativas estarão mais bem posicionados para competir no dinâmico mercado europeu de veículos elétricos, capitalizando numa nova vaga de consumidores dispostos a apostar neste tipo de tecnologia.
