TikTok é a marca cujo valor mais cresce no mundo, de acordo com o relatório “Brand Finance Global 500 2022”. A marca TikTok cresceu 215%, em 2019, liderando a revolução global no consumo de media.
Apesar do crescimento da marca chinesa, a Apple continua a ser a marca mais valiosa do mundo, com uma avaliação recorde de mais de 355 mil milhões de dólares, seguida pela Amazon e Google.
Segundo o estudo da consultora norte-americana Brand Finance, a tecnologia continua a ser a indústria mais valiosa, enquanto o retalho, em segundo lugar, ultrapassa o bilião de dólares no valor do conjunto das suas marcas comerciais, impulsionado por um crescimento de 46% no valor da marca durante a pandemia de COVID-19.
O Brand Finance Global 500 é uma pesquisa anual da consultora, líder em avaliação de marcas, Brand Finance. O estudo testa 5.000 das maiores marcas e publica quase 100 relatórios, classificando marcas de todos os setores e países. As 500 marcas mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Global 500 – agora na sua 16ª edição.
Com as restrições do COVID-19 ainda em vigor em todo o mundo, ao longo de 2021, os serviços de entretenimento digital, social media e streaming tiveram um crescimento contínuo, e a ascensão do TikTok é uma prova de como o consumo dos media está a mudar.
Com uma oferta de conteúdo e entretenimento acessível, a popularidade do aplicativo espalhou-se pelo mundo, ao mesmo tempo que atuou como uma saída criativa e uma maneira das pessoas se conectarem durante o bloqueio.
Parcerias estratégicas, como o patrocínio do torneio UEFA Euro 2020, também expuseram o TikTok a dados demográficos fora de sua base original da Geração Z, impulsionando a marca para lá da barreira dos mil milhões de utilizadores, em 2021, e tornando-se a app mais baixada na Google Play Store do Android e na App Store da Apple.
“O consumo de media aumentou durante a pandemia do COVID-19, mas – além disso – a maneira como a consumimos mudou irrevogavelmente. Para competir neste mercado em evolução, as organizações de media investiram pesadamente nas suas marcas – desde a aquisição de conteúdo até a experiência do utilizador”, sublinha David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance. “O crescimento meteórico do TikTok é a prova definitiva – a marca passou de relativa obscuridade para renome internacional em apenas alguns anos e não mostra sinais de desaceleração”, acrescenta.
No geral, as marcas de media representam as 3 principais marcas que mais crescem no ranking – juntamente com a app de media social Snapchat e a marca de internet sul-coreana Kakao seguindo, ainda assim, bem atrás do TikTok.
Media tradicional perde valor
Os outros desempenhos mais notáveis do setor dos media incluem aqueles que oferecem serviços de streaming, como a Disney, cujo valor de marca cresceu 11% para US$ 57 mil milhões; Netflix (subida de 18% para US$ 29,4 mil milhões); YouTube (+38% para US$ 23,9 mil milhões) e Spotify (+13%, para US$ 6,3 mil milhões).
Em contraste, as marcas de media tradicional têm assistido a um declínio contínuo, com os consumidores a favorecer as plataformas de social media e o streaming sob demanda, em seu lugar. A Warner Bros está entre as marcas com queda mais rápida no ranking deste ano (o valor da marca caiu 33%, para US$ 6,8 mil milhões), e essa tendência é ainda mais evidente quando comparamos 2021 com as avaliações registadas em anos pré-pandemia.
Observando a mudança no valor da marca, nos últimos dois anos do COVID-19, três marcas de media estão entre as cinco que mais caem – a Warner Bros teve a maior perda de valor, com uma quebra de 40%, a NBC (valor da marca US$ 9,4 mil milhões) e a CBS (valor da marca US$ 7,4 mil milhões), com perdas de 38% e 36%, respetivamente.
Apple mantém o primeiro lugar com avaliação recorde
A Apple manteve o título de marca mais valiosa do mundo, após um aumento de 35% para um valor de 355,1 mil milhões de dólares – o maior valor de marca já registrado no ranking Brand Finance Global 500.
O ano de 2021 foi extraordinário para a Apple e 2022 parece ainda mais promissor, ao ser a primeira empresa a atingir uma avaliação de mercado de 3 biliões de dólares. Historicamente, o sucesso da gigante de tecnologia residia no aprimoramento do seu posicionamento da marca principal, mas o crescimento mais recente pode ser atribuído ao reconhecimento da empresa de que a marca pode ser aplicada de forma eficaz a uma gama muito mais ampla de serviços.
O iPhone, por exemplo, ainda responde por cerca de metade das vendas da marca. No entanto, este ano a Apple deu mais atenção ao seu outro conjunto de produtos como a nova geração de iPads, a revisão do iMac e a introdução de AirTags. A sua gama de serviços, do Apple Pay ao Apple TV, também se fortaleceu e tornou-se cada vez mais importante para o sucesso da marca.
Além disso, a preocupação com a privacidade e o meio ambiente são tópicos importantes para os consumidores, e a Apple reforçou as suas credenciais em ambas as frentes. Isso é evidenciado por uma maior transparência da política de privacidade da App Store, reforçando a confiança que os clientes têm na marca, e o anúncio de que mais parceiros de fabricação da Apple vão migrar para energias 100% renováveis, enquanto a empresa anuncia que pretende alcançar a neutralidade de carbono em 2030.
“A Apple comanda um nível incrível de fidelidade à marca, em grande parte graças à sua reputação de qualidade e inovação. Décadas de trabalho duro para aperfeiçoar a marca fizeram com que a Apple se tornasse um fenómeno cultural, o que lhe permite não apenas competir, mas prosperar num grande número de mercados. Com muitos rumores de sua incursão em veículos elétricos e realidade virtual, parece que está pronto para um novo salto”, comenta David Haigh.
No pódio das marcas mais valiosas a Google ocupa o segundo lugar, com um crescimento no valor da marca de 38%, para US$ 263,4 mil milhões. A Google depende da publicidade para a grande maioria das suas receitas e foi prejudicada no início da pandemia, pois os gastos com publicidade caíram devido à incerteza. No entanto, à medida que o mundo se ajustou ao novo normal e com as pessoas dispensando cada vez mais tempo on-line, os orçamentos de publicidade abriram-se e os negócios da Google recuperaram.
Todos os anos, a consultora líder em avaliação de marcas Brand Finance testa 5.000 das maiores marcas em todos os setores e países. As 500 marcas mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Global 500.
O valor da marca é entendido como o benefício económico líquido que um proprietário de marca obteria ao licenciar a marca no mercado aberto. Apesar da força da marca resultar da eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes, o valor da marca não deve ser confundido com a sua reputação, que é alvo de um ranking específico incluído no relatório da Brand Finance.
