O mercado de saúde do consumidor em Portugal deverá encerrar 2024 com uma avaliação de 2 mil milhões de euros, de acordo com a análise da IQVIA, líder global em inteligência de saúde. Este segmento, que inclui medicamentos não sujeitos a receita médica (OTC), dermocosmética, saúde oral e cuidados ao paciente, apresenta um crescimento sustentado, com uma previsão de atingir 2,3 mil milhões de euros em 2028. Este aumento reflete uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4% em valor e 3% em volume entre 2024 e 2028.
Segmentação do mercado em 2024
O segmento de medicamentos OTC mantém-se como o mais relevante, representando 54% do mercado em valor e 58% em volume. Com uma avaliação estimada de 1,1 mil milhões de euros este ano, espera-se que alcance 1,2 mil milhões de euros em 2028, com uma trajetória de crescimento alinhada ao mercado global.
O setor de Cuidados Pessoais (PEC), que inclui dermocosmética e saúde oral, ocupa o segundo lugar em relevância, com uma avaliação de 533 milhões de euros em 2024. Este segmento, representando 27% do mercado em valor, deverá crescer para 617 milhões de euros em 2028, acompanhando uma CAGR de 4%.
Por sua vez, os Cuidados ao Paciente (PAC) destacam-se pelo crescimento mais acelerado, com uma CAGR de 6% em valor até 2028. Este segmento, que atualmente representa 15% do mercado com uma avaliação de 294 milhões de euros, deverá atingir 366 milhões de euros em 2028, impulsionado por inovações no setor.
O segmento de Nutrição (NTR), embora represente apenas 4% do mercado com uma avaliação de 71 milhões de euros em 2024, segue uma tendência distinta, prevendo-se um declínio em valor (-4% CAGR) para 61 milhões de euros até 2028. No entanto, em volume, estima-se um crescimento significativo, refletindo uma possível redução no preço médio por unidade.
Contexto macroeconómico e impacto no setor
A desaceleração do crescimento económico em Portugal, com o PIB a crescer 1,6% em 2024 após um crescimento de 2,5% em 2023, deverá ser compensada por uma recuperação gradual em 2025 e 2026, segundo o Banco de Portugal. Paralelamente, a desaceleração da inflação, com previsões de 2% para 2024, deverá incentivar o consumo, proporcionando um ambiente favorável ao crescimento do mercado de Consumer Health.
Além disso, o aumento do preço médio dos produtos nos segmentos OTC, PEC e PAC reflete uma aposta em valor acrescentado, ao passo que a evolução do segmento de Nutrição sugere alterações nos padrões de consumo e estratégias de preços.
Projeções para o futuro
O mercado de Consumer Health em Portugal demonstra resiliência e potencial de crescimento, apoiado por uma evolução macroeconómica favorável e a procura crescente por soluções de saúde acessíveis e inovadoras. A IQVIA reforça que as dinâmicas de consumo em farmácias e parafarmácias continuarão a desempenhar um papel central no desenvolvimento do setor, oferecendo oportunidades tanto para os consumidores como para os agentes da cadeia de valor.
