No âmbito do ciclo de talks do Executive Master em Marketing Management, João Paulo Luz, Commercial Director TV & Digital no Grupo Impresa e docente no Iscte Executive Education, apresentou os primeiros resultados da estratégia de redução do número de anúncios no “Jornal da Noite” da SIC. Os dados revelam um impacto positivo tanto para os telespectadores como para os anunciantes, com um aumento na eficácia publicitária e na retenção de audiência.
A decisão de limitar os blocos publicitários traduziu-se num impacto emocional da publicidade 29% superior ao do conteúdo, um crescimento do alcance dos spots publicitários em 23% e uma subida da audiência do Jornal da Noite em 11%. Segundo João Paulo Luz, este modelo resulta numa menor evasão dos telespectadores durante os intervalos, contrariando a tendência habitual do zapping.
O especialista sublinha a importância de equilibrar a necessidade de receitas publicitárias com a experiência do telespectador. “Temos que perceber que, no dia em que não estamos a agradar aos nossos telespectadores, não estamos a proteger o futuro do nosso negócio”, afirma. Para Luz, a aposta na qualidade dos blocos publicitários não só melhora a experiência da audiência como oferece aos anunciantes um espaço mais valorizado e eficaz para comunicar as suas marcas.
A estratégia da SIC reforça uma tendência emergente no mercado publicitário, onde a qualidade e relevância do conteúdo publicitário superam a quantidade de anúncios exibidos. Com resultados já visíveis, a experiência pode abrir caminho para novas abordagens à publicidade televisiva em Portugal.
