50,4 milhões de euros é o impacto económico da final da Liga dos Campeões em Lisboa estimado pelo estudo do Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM).
Lisboa foi a cidade escolhida pela UEFA para acolher sete jogos, envolvendo oito equipas na competição, entre 12 e 23 de agosto – uma competição que pela primeira vez realizar-se-á sem a assistência de público nas bancadas dos estádios, mas ainda assim, atraindo 16 000 adeptos sem bilhete e 3.300 visitantes que irão assistir à Final.
Este número integra os 600 elementos das comitivas das equipas, 400 jornalistas, 1.000 pessoas de staff de apoio à competição, a par de 1.000 convidados da UEFA, 200 elementos de produção de televisão e 42 elementos das equipas de arbitragem.
Perante este contexto, o IPAM propôs-se avaliar e caracterizar o potencial impacto económico em Portugal da final 8 da Liga dos Campeões 2019/20 a disputar em Lisboa, assim como compreender a origem deste impacto e a sua influência nos diferentes setores de atividade, bem como analisar o alcance mediático global da final da Liga dos Campeões.
Para a cidade que acolhe a final da Liga dos Campeões as vantagens serão várias. Para além do potencial de visibilidade que a cidade e o país beneficiam, existe um conjunto de impactos económicos diretos devido a estes sete jogos. Ao nível do impacto económico, está previsto que 49% seja atribuído ao in home e outdoor eating and drinking. Destaca-se ainda a accomodation 13%, traveling 9%, turism activities 5%, hospitality 4%, shopping 3%, fun 3%, catering 3%, sponsor activation 3%, e special events 3%, Logistics, other services e security, combinados, representam 5% do impacto económico para o país.
Também devido ao atual contexto, a Final da Champions League deste ano terá um formato inédito que originará estadias mais longas do que a final tradicional de um dia, o que implicará que as comitivas das equipas finalistas fiquem alojadas em Lisboa durante um período de 15 dias ininterruptos.
O impacto mediático dos jogos será muito forte e representa uma extraordinária campanha de promoção para Portugal, uma vez que a final de 2019 teve uma audiência de 400.000.000 espetadores em 217 países e gerou 1.000.000.000 de interações nas redes sociais, um recorde de performance digital.
A Televisão continua a assegurar mais de 70% da audiência total, apesar da forte procura pelos serviços de streaming pelo público desportivo em todo o mundo, constituindo a final da Liga dos Campeões uma oportunidade muito positiva para os anunciantes alcançarem o público de futebol em grande escala. Em média, os telespectadores da Liga dos Campeões assistem a mais de uma hora da final, embora a tendência nos últimos anos tenha vindo a diminuir.
Em termos comparativos, a final de 2014 da Champions gerou 46 milhões de euros de impacto económico em Lisboa, enquanto que a Final 8 de 2020 com 7 jogos sem público pode atingir os 51 milhões de euros.
O Estudo foi realizado pelo Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM, sob a coordenação do Prof. Daniel Sá e o modelo científico utilizado pelo assenta na definição de seis momentos distintos de impacto, caracterização e quantificação dos indicadores económicos, relação com a realidade social e económica do país, introdução do fator de relação associado ao poder de compra do país.
