A fintech portuguesa iniciou operações em Itália e reforçou a presença em Espanha, ajustando a marca aos contextos locais como parte da sua estratégia de internacionalização.

O Doutor Finanças iniciou oficialmente a sua atividade em Itália, dando continuidade ao plano de internacionalização lançado em 2025, e reforçou simultaneamente a sua presença em Espanha, apostando numa adaptação cultural da marca para cada mercado.

No âmbito desta estratégia, a empresa passa a operar como “Dr. Finanzas” em Espanha e “Dr. Finanza” em Itália, numa evolução pensada para garantir maior proximidade e reconhecimento junto dos consumidores locais, mantendo o posicionamento original da marca portuguesa.

Segundo Ricardo Santos, Chief Brand Officer do Doutor Finanças, “o verdadeiro desafio da internacionalização não é apenas levar uma marca para novos mercados, mas garantir que o seu propósito é compreendido em diferentes contextos culturais”, sublinhando a necessidade de adaptação às especificidades de cada país.

A entrada em Itália e a consolidação em Espanha resultam de um processo de análise dos comportamentos financeiros, níveis de literacia e perceção dos serviços financeiros em cada mercado, procurando alinhar a proposta de valor da empresa com as realidades locais.

Fundado em 2014, o Doutor Finanças posiciona-se como uma fintech especializada em bem-estar financeiro, atuando na intermediação de crédito habitação, crédito pessoal e seguros. Em 2025, a empresa registou um volume de negócios de 24 milhões de euros e intermediou cerca de 748 milhões de euros em crédito habitação.

Com esta expansão, a empresa reforça a ambição de se afirmar como uma marca europeia no segmento do bem-estar financeiro, mantendo uma identidade consistente enquanto adapta a sua abordagem aos diferentes mercados.