A RE/MAX e a The Real Brokerage anunciaram um acordo para a combinação dos seus negócios, que dará origem ao novo “Real RE/MAX Group”, numa operação que pretende reforçar a escala e a componente tecnológica no setor imobiliário.

A transação, cuja conclusão está prevista para o segundo semestre de 2026 e depende das aprovações regulatórias habituais, visa integrar a rede internacional de franchising da RE/MAX com a plataforma tecnológica baseada em inteligência artificial da Real, posicionando a nova entidade como um operador global orientado para inovação e eficiência.

Até à finalização do processo, ambas as empresas continuarão a operar de forma independente. Após a conclusão, as marcas RE/MAX e Real deverão manter-se ativas, preservando os respetivos modelos operacionais e identidades.



A operação reflete uma tendência crescente de consolidação no setor imobiliário, marcada pela necessidade de combinar escala global com capacidades tecnológicas avançadas, num contexto em que a digitalização e a utilização de dados ganham um papel central na atividade de mediação.

Em Portugal, a empresa indica que não estão previstas alterações à operação. “A operação junta dois modelos de negócio complementares, aliando a dimensão global e o modelo de franchising da RE/MAX à componente tecnológica avançada da Real”, afirma Manuel Alvarez.

Segundo a empresa, a marca RE/MAX manter-se-á inalterada no mercado nacional, bem como os acordos com franchisados e agentes, que continuarão a operar de forma autónoma.

A criação do novo grupo surge num momento de transformação do setor, em que a integração de inteligência artificial, dados e plataformas digitais se assume como fator determinante para a competitividade das empresas imobiliárias.