A 17ª Semana Nacional do Marketing é o fio condutor para um conjunto de iniciativas que a Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing promove a partir de hoje, 30 de maio, e até sábado, 3 de Junho. O principal evento será o Congresso Nacional de Marketing que, a partir de terça-feira decorrerá nas salas dos Cinemas NOS no Estádio José Alvalade, em Lisboa.
O programa do congresso está estruturado com temáticas relacionadas com a economia colaborativa e o desafio das novas estratégias de investimento. ‘Sharing Economy ou Sharking Economy’ é o mote para avaliar de que forma está a sociedade preparada para se adaptar à nova realidade da Sharing Economy e debater a perspetiva Moral, Ética e Legal dos ‘tubarões‘.
Segundo a APPM os atuais contextos social, económico e tecnológico, ‘estão a ter um impacto disruptivo na sociedade, no Marketing e na Indústria tal como a conhecemos não pela sua novidade, mas pela amplificação e aceleração de comportamentos’. Esses desafios criam novas tendências de consumo, mas também abrem às novas empresas a possibilidade de atrair os consumidores para o papel de investidores.
As novas alternativas de consumo criam oportunidades para uma nova economia colaborativa. Com os novos meios digitais, as grandes multinacionais e pequenas startups ficam à mesma distância de um click de rato. Estará a indústria preparada para esta nova tendência? E falta de capacidade logística e de recursos não acabará por impedir muitas startups de crescer? Estas algumas questões que os congressistas procurarão ver esclarecidas.
No decorrer do congresso será ainda apresentado, em estreia mundial, o documentário ‘Shareconomy‘ dos realizadores e investigadores Jillian Suleski e Greg Westhoff, que vão dar o mote para os debates nas mesas redondas e oradores convidados.
Paralelamente a este evento realiza-se também a 5ª edição do ‘Roadshow de Marketing‘ um evento itinerante coorganizado pelas Escolas e Universidades aderentes de todo o País. A APPM irá ainda organizar, no dia 1 de Junho no Porto, o ‘Marketing Leaders Night‘, uma iniciativa dedicada ao debate de ideias sobre o tema central da Semana.
