O ano de 2025 promete revolucionar o setor de eventos e ativações de marca, combinando tecnologia, personalização e sustentabilidade para criar experiências inesquecíveis. A Multilem, líder na criação de espaços imersivos e ativações de marca, apresentou um relatório com as cinco tendências que vão definir o futuro das experiências de marca.
1. Tecnologia e IA: Uma Nova Era de Autenticidade Digital
A tecnologia, liderada pela inteligência artificial, está a transformar os eventos. Ferramentas como a realidade aumentada, conteúdos hiper-realistas e tecnologia RFID estão a criar experiências altamente personalizadas. Exemplos como o Google Cloud Day 2024 mostram como a integração tecnológica, desde credenciais inteligentes até à monitorização em tempo real, pode elevar eventos a outro nível. Contudo, o equilíbrio entre digital e físico continua a ser essencial para garantir uma conexão autêntica e humana.
2. Personalização: Jornadas Únicas e Memoráveis
Os participantes de eventos já não aceitam ser apenas espectadores. Querem experiências adaptadas às suas preferências individuais. A Multilem demonstrou o poder da personalização na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), criando para a TAP um espaço imersivo que refletia os seus valores e serviços. Combinando materiais sustentáveis e experiências interativas, este projeto elevou a ligação emocional com os visitantes.
3. Sustentabilidade: Compromisso com o Planeta
A sustentabilidade tornou-se uma exigência no setor. A Multilem Green Initiative lidera este movimento com práticas como a reutilização de materiais e a adoção da economia circular. Exemplos notáveis incluem stands sustentáveis premiados, como o do Turismo de Portugal na Fitur 2023 e o da Alula no Arabian Travel Market 2024. Estes projetos mostram como é possível combinar criatividade e responsabilidade ambiental, deixando um impacto positivo no planeta.
4. Conteúdo: O Rei dos Eventos
O conteúdo de qualidade é agora o verdadeiro tesouro dos eventos. As narrativas emocionais e a interatividade estão a redefinir a experiência do público, que deixa de ser apenas espetador para se tornar cocriador. Campanhas como os Summer Festivals da Multilem exemplificam como transformar interações em conexões emocionais duradouras, criando momentos memoráveis e fortalecendo a ligação entre marcas e consumidores.
5. Experiências Pop-up: Criatividade que Surpreende
As ativações pop-up estão a ganhar força, oferecendo experiências exclusivas e imersivas em locais inesperados. A Multilem demonstrou esta tendência com a campanha “Takeover Rinascenti” em Itália, onde transformou centros comerciais em exposições interativas que celebravam a cultura saudita, cativando milhões de visitantes.
